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Innovación y colaboración en el mercado internacional

Innovar

La innovación contribuye a la colaboración.

Los factores que vienen originando tales efectos son grosso modo económicos, de ahí las palabras extraídas de Galbraith: “debido a que el desarrollo es costoso, se sigue que solamente podrá llevarse a cabo por la empresa que cuente con los recursos asociados con un tamaño considerable”. Ese hándicap se evapora a través de las sinergias que las compañías pueden establecer entre sí, en beneficio de la puesta en marcha de su sistema de investigación y desarrollo. La capacidad de aunar recursos por medio de la colaboración constituye per se una visión alentadora en términos globales. De hecho, los mercados deben adoptar esa filosofía empresarial, y esa necesidad real de integración vertical y/u horizontal en aras de cubrir los elevados costes de desarrollo. El motivo es lógico: Las empresas carecen de los recursos concretos de producto y mercado para poder gozar de independencia en su proceso de internacionalización. Ello justifica la importancia de saber unir fuerzas estratégicas para lograr crecer y que las compañías crezcan y se alimenten mutuamente. Algo que, aún siendo rentable y alentador, no está exento de trabas. Son muchos los beneficios pero también otros tantos los obstáculos a los que deben hacer frente las empresas: factores socio culturales, gubernamentales, políticos, o incluso internos entre socios y gerentes pueden dificultar, entorpecer o retrasar las negociaciones De ahí la creencia de que cuanto menos sean los entes/socios implicados, más fácil – en teoría – será alcanzar un acuerdo o agilizar los trámites, y viceversa.

A tenor de lo expuesto, y en el caso de las licencias, donde una empresa otorga derechos sobre bienes intangibles a otra empresa durante un período determinado a cambio de una regalía, tenemos un ejemplo que influye en la innovación, la internacionalización y en definitiva en el mercado en el sector textil. Son muchas las compañías, tales como Inditex, que hacen uso del licensing para invertir en nuevos diseños de la mano de personajes tan populares como rentables como son Micky, Hello Kitty o Marvel. (Este artículo me ha resultado muy útil y de interés >>) De hecho, estas Navidades Star Wars y Patrulla Canina han sido líderes, y a través de los primeros se ha llegado a estimar en cifras globales unas ventas de unos 30.200 millones de euros,  en cuanto a facturación conjunta de cintas, juguetes, libros,  videojuegos, tazas, sudaderas y demás productos licenciados.

También en el caso de las franquicias, como estrategia de expansión,  se contribuye a la innovación. La lucha contra la estandarización en aras de satisfacer los gustos locales del target de cada franquiciado hace que la compañías constantemente estén innovando y renovando su oferta de productos y servicios. Pensemos en Grupo Restalia, que habiendo comenzado su andadura en Huelva, crece internacionalmente, especialmente en Sudamérica, habiéndonos aportado marcas como 100 Montaditos, La Sureña, The Good Burger, e incluso cursos de hostelería para sus franquiciados.

Por otro lado, el outsourcing o los contratos de administración son más que apreciables en el sector hotelero, y contribuyen por sí mismos a la innovación, haciendo que las compañías de dicho mercado evolucionen y resulten más eficientes. A ello se unen las operaciones llave en mano: Junto a la compraventa y el transporte, la construcción supone constituye una de las operaciones más importantes sobre las que se sustenta el comercio internacional y favorece que el mercado no sólo no se estanque, sino que crezca, genere empleo y evolucione en términos de innovación.

Análogamente, las alianzas de capital y/o el consorcio entre empresas es una de las vías más recurrentes para crecer, y especialmente encontramos ejemplos en el sector de la tecnología. De hecho, con vistas a propiciar la cultura de innovación tecnológica, El Parque Científico, Tecnológico y Empresarial “Leganés Tecnológico” es una iniciativa de la Comunidad de Madrid y del Ayuntamiento de Leganés en colaboración con la Universidad Carlos III de Madrid, “fortalecer la investigación como elemento fundamental para la generación de conocimiento y crear un clima favorable para que las empresas encuentren todas las facilidades para desarrollar una cultura de innovación tecnológica, con el fin de incrementar su competitividad y mejorar la coordinación de los sectores público y privado en las áreas científico-tecnológicas.”

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Bill Cosby y Plácido domingo nos explican qué es el Co Branding

Todos los que recordáis con nostalgia El show de Bill Cosby, una de las comedias norteamericanas más exitosas de los 80, disfrutaréis con este vídeo en el que dos maestros,  uno de los tres tenores y el reconocido showman televisivo nos regalan un momento único, de esos que descubres bicheando por la red, y te alegran el día.

La sensación tras ver este vídeo es privilegiada. Y no es para menos. Cuando dos grandes maestros, dos casos reales de personal branding se únen, el resultado es irremediablemente satisfactorio, productivo y en este caso, abrumador.

Este vídeo tiene actualmente 74.272 visitas…(lógicamente irá in crescendo), nos recuerda una vez más cómo los 80 fue una época significativa en la historia de la televisión. Hoy es difícil, prácticamente imposible, encontrar momentos mágicos como éste al encender la que empezó siendo lista, pero acabó siendo “la caja tonta”, donde las miserias e intimidades se prostituyen porque parece que la imaginación no nos da para más. Menos mal que Youtube está ahí, y aún podemos acudir a los grandes y revivir los momentos que hace décadas nos regalaron.

¿Que qué es Co-Branding? Bill Cosby + Plácido Domingo son el binomio perfecto para explicar este término que siempre ha estado ahí. Cuando dos productos buenos se únen, las consecuencias de esa sinergia son previsiblemente óptimas. Eso es Co-marketing. Y esto es extrapolable a cualquier sector y contexto. Pero como todo, hay que saber con quién te únes, y si sus valores o perfil comulgan con los tuyos. En deMartina, el Co-Branding se advierte en las colaboración constante con grandes firmas con las que compartimos una misma filosofía corporativa. Grupo Panini, Panini Books, HariboEmprendeKIDSEl Hotel del Juguete, y recientemente Spantajàparos nos acompañan en este proyecto ambicioso y construcctivo que no tiene fin.

Al igual que estos dos grandes contagian la pasión hacia su trabajo, esperamos seguir avanzando gracias a la adicción que igualmente sentimos hacia al nuestro. Ilusión, no nos falta 😉

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